セッション半減、本当にAIのせい？決めつける前にサイトをちゃんと調べてみた

自社サイトや取引先サイトのセッション数が激減している…。

「まぁ、AIのせいだな」
「AI対策をがんばろう」

いえいえちょっと待って！
本当にそれ、AIのせいでしょうか？

確かにAIの発展と浸透は目覚ましい。
しかしAIが出てくる前から、セッション減は起きるものでした。
もしも今のセッション減がAIのせいではないとしたら…？

というわけで、AIのせいと決めつける前に、改めてセッション減の原因をさぐってみました。

目次

 

前年比セッションが激減！？疑ったのはAI

担当している取引先サイトの、最近のアクセス状況は、前年と比べると明らかに落ちていました。
自然流入は前年比マイナス25％前後。
コンテンツ単体だと、マイナス70％以上落ちているページもありました。

原因として真っ先に思い浮かんだのは、やはり、生成AIの普及。
ChatGPTやGeminiとのやりとりで満足したり、GoogleのAI Overview(検索結果に表示されるAIによる要約回答。以下「AIO」)だったりによって、ユーザーがサイトを訪問しなくなっているのではないか。

そう考え、実際にデータを検証してみることにしました。

GA4でAI経由の流入を見てみる

まずは「AIツールから直接どれくらいの流入があるか」を確認します。

GA4の標準レポートや探索機能で参照元を確認すれば、ChatGPTやGemini、Claudeなどの各生成AIからの流入がわかります。
5月に実装された「AI Assistant」のチャネルでまとめて確認するのもいいでしょう。

ただし、GA4でわかるのはAIからの直接流入のみ。
検索結果画面のAIOからの流入は、AIOからだとはわかりません。

生成AIチャットからの流入なら、参照元に生成AIのサービス名が表示されます。
しかし、AIOからの流入は通常の検索流入と同じ表示になるため、見分けがつかないのです。

ともあれ、GA4から参照元を確認してみました。

 

GA4探索で参照元を確認：

 

レポート＞集客＞トラフィック獲得でAI Assistantを確認：

 

実際に数字を見てみると、AIからの直接流入は、全体のわずか0.2％～0.3％でした。

AI経由の直接流入がほとんどないなら、セッションが減っている原因はAI以外にあるかもしれません。
もしくは、AIの影響で訪問しなくなったユーザーが、そのまま戻っていないのかもしれません。

さらに分析するために、表示回数やCTRなどを確認してみましょう。

Search Consoleでゼロクリック化の証拠を探す

GA4ではAIからの直接流入を確認しました。
次は、GoogleのAIOの影響を確認してみます。

検索結果画面でAIが回答を表示してしまい、ユーザーがクリックせずに満足してしまう。
いわゆる「ゼロクリック化」を疑います。

AIOは情報の信頼性を提示するため、要約の参考元を表示しています。
そのため、検索結果画面で表示はされている。
しかしAIの要約でユーザーが満足してしまうため、コンテンツには訪問してもらえない、という事態が起きます。
数値では、表示回数は横ばい～増加、クリック数は減少、といった形で見えてきます。

Search Consoleで、クリック数、表示回数、CTR、掲載順位を、前年同期と比較してみました。

 

 

表示回数自体は減るどころか増えており、掲載順位もほとんど変わっていません。
にもかかわらず、クリック数は下がっています。

まさにAIOによるゼロクリック化を疑わせる、典型的な結果です。

おまけ：Search Console「生成AI機能」でAIO・AI検索の表示回数を確認

Search Consoleは2026年6月に、AIOなどでの表示実績がわかる「生成AI機能」を発表しました。

Search Console に検索の生成 AI のパフォーマンス レポートを導入  |  Google Search Central Blog

AIOやAIモードといった検索での生成AI機能、Google Discoverの生成AI機能を対象としています。
数値の確認は検索パフォーマンス機能から可能です。

ただし確認できる数値は表示回数のみ。(2026年8月現在)
クリック数などの数値は確認不可。クエリも含まれていません。
あくまで、AIOやAI検索において、サイトやページがどれくらい見られているか、を確認できるのみとなっています。

 

 

とはいえ、これまではAIOの表示回数と通常の表示回数、それぞれの数値を分けて確認はできませんでした。
それがようやく、AIOやAI検索だけの数値も確認できるようになったのです。
表示回数のうち何％がAIO・AI検索のものかわかれば、打てる手は増えるでしょう。
ちなみにこの担当サイトは、全体の表示回数のうち20.5％がAIO・AI検索によるものでした。

また今後、クリック数などが確認できるようになる可能性も、大いにあります。
情報にアンテナをはりつつ、機能をうまく使って対策を立てていきたいですね。

まとめ

「AIに流入を奪われている」という最初の仮説は、半分正しく、半分は単純化しすぎていました。

今回の調査で分かったのは、

 

という状況でした。
AIOのゼロクリック化の影響を疑わせる状況です。

ただし、これはあくまで「ゼロクリック化のせいかも」と考えられるというだけにすぎません。
「ゼロクリック化が原因だ」と断定できるわけではないのです。
ゼロクリック化の影響をさらに明らかにしたいなら、AIO分析に強い有料ツールの導入などが別途必要になってくるでしょう。

 

では、これ以上の分析は不可能なのでしょうか。

いいえ、他にもできることはあります。

たとえば、AIOの影響を特に受けているキーワードは何か。
「前年比のマイナス70％が見られるページもあった」と最初のほうで書いたことを覚えているでしょうか。
全体の減少はマイナス25％前後です。

つまり、ページによって減少に大きなばらつきがあります。
キーワードによってAIOの影響の強さが異なっている可能性が高いです。

次回は、実際に1,400件を超えるキーワードを検索意図ごとに分類し、どんな検索が実際にAIに流入を取られやすいのかを分析していきます。